25 june 2007

พานาโซนิค ทุ่มงบกว่า 100 ล้านรุกตลาดพลาสม่า-แอลซีดี

พานาโซนิคหนึ่งในผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย ได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท โครงการส่งเสริมการขาย "ONE NIGHT CASTLE" เน้นทำตลาด บีโลว์ เดอะ ไลน์ รุกทั้งตลาดพลาสม่า และแอลซีดีเต็มสูบ หวังยึดผู้นำตลาดพลาม่าที่วีอีกสมัย

       นายฮิโรยูกิ มุโตะ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มความต้องการของตลาดจอภาพประเภทพลาสม่า ทีวีในปีนี้เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมามากกว่าเท่าตัว จาก 29,000 เครื่อง มาเป็น 44,000 เครื่อง แม้ว่าจะมีความต้องการไม่สูงเท่าแอลซีดีก็ตาม ทั้งนี้มองว่า เป็นโอกาสอันดีของทางพานาโซนิค ดังนั้นในปีนี้ทางบริษัทฯจะมุ่งเน้นทำตลาดพลาสม่า ทีวีอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 24 % เป็น 35 % หรือเป็นผู้นำตลาดพลาสม่าทีวีอีกครั้ง ถึงแม้ว่าตลาดพลาสม่า ทีวีจะดูเหมือนไม่ค่อยได้รับความนิยมมากนัก เมื่อเทียบกับแอลซีดีทีวี แต่เมื่อดูที่ตัวเลขความต้องการของพลาสม่า ทีวีในปีนี้ พบว่าเป็นความต้องการที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้นทางบริษัทฯจึงมองเห็นโอกาสในการทำตลาด โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมาย ที่ชื่นชอบความบันเทิง บนหน้าจอโทรทัศน์ เพราะเชื่อว่าพลาสม่า ทีวีจะตอบสนองความต้องการนี้ได้มากกว่าแอลซีดี ทีวี

ทั้งนี้ในส่วนของพลาสม่า ทีวีปีนื้ จะมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเป็นหลัก หรือกลุ่มครอบครัวที่นิยมทำกิจกรรมร่วมกันภายในบ้าน โดยบริษัทฯได้พัฒนาพลาสม่า ทีวี ในด้านของเทคโนโลยี ที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้มากขึ้นกว่าเดิม และนอกจากนี้ ในส่วนของกลุ่มลูกค้า ประเภทโครงการ ถือว่าปีนี้มีความต้องการเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก ทั้งในส่วนของร้านค้า ในห้างสรรพสินค้า ชอปปิ้งมอลล์ต่างๆ และโรงแรมในต่างจังหวัด ทำให้รายได้จากกลุ่มโครงการ ขยับเพิ่มสูงขึ้น โดยในกลุ่มของพลาสม่าทีวีจากเดิมมีสัดส่วน 25% ปีนี้เพิ่มเป็น 30 % และที่เหลือมาจากกลุ่มผู้บริโภค 70% ส่วนแอลซีดีเช่นเดียวกัน จากเดิมลูกค้าโครงการมีสัดส่วนประมาณ 15% ปีนี้เพิ่มเป็น 20% เช่นกัน

ส่วนด้านแอลซีดี ทีวี ที่ทางบริษัทฯ นั้นวางเป้าหมายในการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดจากเดิม 8% เป็น 20% หรือขึ้นเป็นที่ 3 ของตลาดให้ได้ โดยมั่นใจว่าความต้องการของตลาดที่มีมากกว่า 236,000 เครื่องในปีนี้ จะส่งผลให้พานาโซนิค กลายมาเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งของผู้บริโภคมากขึ้น จากการทำการตลาดต่อเนื่องตลอดปี

โดยกลยุทธ์การทำตลาดจะเป็นการทำตลาดไปพร้อมๆกันทั้งพลาสม่า ทีวี และแอลซีดี ทีวี ผ่านงบประมาณกว่า 10% จากเป้ายอดขายของกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในครัวเรือน 6,600 ล้านบาทในปีนี้ ล่าสุดบริษัทฯได้จัดงบกว่า 100 ล้านบาท สำหรับเปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขาย “One Night Castle” เน้นการทำตลาดแบบบีโลว์ เดอะ ไลน์ เป็นหลัก คิดเป็นสัดส่วน 70% และอะโบฟ เดอะไลน์ 30% ในการตกแต่งหน้าร้าน ให้กับผู้แทนจำหน่าย พานาโซนิคทั่วประเทศจำนวนกว่า 250 ร้านค้า นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมโรดโชว์ ไปตามหัวเมือง จังหวัดใหญ่อีกส่วนหนึ่ง เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน ไปจนถึงเดือนสิงหาคมนี้ และการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ ในรายการประเภทกีฬามากยิ่งขึ้น และในเรื่องของราคาจำหน่ายปีนี้จะมีราคาเปิดตัวต่ำกว่าปีที่ผ่านมาประมาณ 30-35% และเป็นราคาที่ไปทิศทางเดียวกับตลาดรวมของสินค้าหมวดจอภาพ

สินค้าใหม่ที่พานาโซนิคเปิดตัวในปีนี้ มีทั้งพลาสม่า ทีวีและแอลซีดี ทีวี ซึ่งจะอยู่ในตระกูล เวียร่า ซีรี่ย์ เป็นหลัก โดยพลาสม่าทีวี ล่าสุดเปิดตัว 3 รุ่น ตั้งแต่ขนาด 42 นิ้ว -50 นิ้ว ราคาตั้งแต่ 59,990 ถึง 99,990 บาท ส่วนแอลซีดีทีวี ล่าสุดเปิดตัวทั้งหมด 6 รุ่น เริ่มตั้งแต่ขนาด 26นิ้ว-32 นิ้ว ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 24,990 ถึง 54,990บาท นอกจากนี้ยังมีโทรทัศน์สีจอแบน จีเอ็กซ์ ซีรีย์ อีกจำนวน 5 รุ่น ตั้งแต่ขนาด 21 นิ้ว-29 นิ้ว

คลิ๊กที่ภาพเล็ก เพื่อชมภาพขนาดใหญ่

> อ่านข่าวทั้งหมดที่ผ่านมา